2022年,受疫情等多方面因素的影响,厨卫大家电整体规模出现下滑,但是下沉渠道表现亮眼,并维持高增长态势。根据奥维云╳网(AVC)下沉渠道监测数据显示,2022年,厨卫大电下沉渠道零售额规模80.9亿元,同比增长84.4%。2023年1-2月,零售额规模11.3亿元,同比增长15.0%。
(说明:目前包含天猫优品、苏宁零售云)
分品类来看,成熟品类规模大、新兴品类增长好
从竞争来看,品牌集中度普遍较高
从区域来看,江浙、广东、河南▂等人口大省是核心
①下沉市场的规模主要与人口相关。据奥维云网(AVC)下沉监测数据显示,2023年1-2月烟、灶、电热、燃热规模TOP10区域中,浙江、广东、江苏、河南、湖南、山东、安徽7个地区重合出现,而河南、山东、广东、湖南、安徽、江苏是乡村户数前10地区、浙江为第11名(第七次人口普查数据)。
②下沉市场的规模与消费力相关。据奥维云网(AVC)下沉监测数据显示,2023年1-2月洗碗机规模TOP10区域分别为浙江、江苏、山东、广东、上海、重庆、福建、四川、湖南、广西。
③下沉市场的规模与产业地域性有关。据奥维云网(AVC)下沉监测数据显示,2023年1-2月消毒柜规模TOP10区域分别为广东、江苏、广西、福建、贵州、浙江、湖南、四川、江西、云南。电热TOP2区域为河南、河北,对比燃热TOP2区域为江苏、四川。集成灶TOP5区域为江苏、湖南、安徽、河南、山东。
转自:奥维云网